Американский маркетолог Andy Crestodina отлично,на мой взгляд, сформулировал основной принцип заголовка:
“Каждый раз, когда пользователь видит заголовок, он производит в голове несложные вычисления: стоит ли это 2 секунд моей жизни?”


Я родилась в мире, где мультфильмы шли по телевизору раз в день. Их еще в газете ручкой обводили. Огромным огорчением было, если мультик оказывался кукольным, я терпеть их не могла. Но все равно смотрела, конечно. 


А теперь вокруг суперизобилие контента. И,конечно, мы стали избирательными и капризными. Но значит ли это, что мы выбираем самое лучшее? Увы, нет.
Иначе не кликали бы в сотый раз на заголовок “5 фотографий, которые изменят ваше представление о двадцатом веке”.
Можете не признаваться, я знаю, что вы кликаете  Я сама кликаю иногда, что греха таить.


Так вот, ваш текст может быть сколько угодно крутым и качественным. Но заголовок должен убедить меня, что это стоит 2 секунд.


Основные правила, согласно Andy Crestodina:
1) Используйте столько слов, сколько нужно, чтобы убедить, что клик того стоит
2) Дайте обоснование (вот почему, мы выяснили что,будете улыбаться целый день, узнаете что)
3) Если это не цепляет эмоционально, пусть цепляет рационально (10 фактов, 10 способов, эта статья научит вас делать x за 5 минут)

По материалам http://buzzsumo.com/

3 правила создания удачных заголовков